2024年的“体育年”为世界留下了许多激动人心的时刻，今年75岁的阿迪达斯（Adidas）也提供了出色的“成绩单”。

3月5日，阿迪达斯（Adidas）发布了2024年的第四季度和全年财务报告。根据财务报告，2024年，阿迪达斯的全球收入为236.83亿欧元，比去年同期在货币中立性的同期增长了12％（下面相同）。在同一时期，该公司的营业利润同比增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元；与去年同期相比，毛利润率也增加了3.3个百分点，达到50.8％。

其中，在2024年第四季度，阿迪达斯的全球收入为59.65亿欧元，同比增长19％；同时，该公司的毛利率在本季度继续有所提高，从去年同期上升了5.2个百分点，至49.8％。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登（Gulden）表示：“ 2024年的第四季度和全年令人满意。我们在2024年实现了两位数的增长，消费者和零售商对我们的运动表现和运动时尚产品的兴趣不断增长。这要归功于我们坚持以适合当地消费者的方式为当地市场服务。我们对未来充满信心，并且看到所有市场的增长潜力。借助趋势设定的产品线和更灵活，更本地化的战略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提高品牌知名度，并朝着成为一家更健康的公司的目标迈进。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，大中国的绩效连续七个季度取得了“质量增长”，而年收入已恢复到两位数的增长。根据财务报告，在2024年第四季度，阿迪达斯大中国收入为7.94亿欧元，同比增长16.1％；年收入为34.59亿欧元，同比增长10.3％。

在绩效持续增长的背后，阿迪达斯的品牌知名度和影响力也取得了定性的飞跃。在2024年，这三个条纹不仅在欧洲杯，美洲杯，巴黎奥运会和大众体育赛事中闪耀，激发了公众对体育运动的热情，而且经常出现在众所周知的国内和外国演出中，例如巴黎时装周和上海时装周，不断地打破体育与时尚之间的界限。

阿迪达斯（Adidas）出生于竞技场，遵守“仅适合运动员”的产品概念，不断创新运动技术产品，以帮助改善运动表现。除了49套专业奥运鞋外，还涵盖了41次活动，目睹了无数的高点击时刻和中国的运动员，例如Adidas Adidas Adizero Adios Pro Evo 1和Adizero Adios Pro 4等赛车跑鞋系列，还帮助运动员在2024年中国超级联赛冠军赛中赢得了50赛季中国超级联赛冠军赛中的一半，新升级的足球靴（例如F50和Predator）可以帮助球员在绿地上奔跑，并赢得欧洲杯，美国杯和奥运会男子足球队的冠军冠军奖杯。

在阿迪达斯认为，每个热爱运动的人都应该得到最好的运动器材。通过深入了解消费者的需求，阿迪达斯将顶级运动技术带入了日常生活中，并创新了超新星每日跑步鞋系列，Ultraboost 5跑步鞋，Dropset 3 Strengtion Training鞋和Adidas Zne“ True Healing”系列，这些系列符合日益多样化的公共体育需求，并允许更多的人获得更好的体育体验。

在竞技场之外，阿迪达斯（Adidas）与运动产品的积累和降水相结合，并已成为体育时尚领域的领导者。特别是在2024年，从与爱迪生·陈（Edison Chen），卡罗琳·胡（Caroline Hu）和格蕾丝·威尔斯·邦纳（Grace Wales Bonner）等国内外设计师手联手，他们将新活力注入经典产品Samba，SL72，Superstar等，到基于Adizero的Lightblaze式跑步鞋，以竞赛，竞争趋势和其他产品的趋势，在Adizero上，将其创造性的趋势，新的中国产品供应，并在其他中心产品中获得了促进式，并在其他中心的产品中获得了精选，该产品是新的中国产品，其富有创造力的产品，其富有创造力的产品。全球广泛的爱情，领导着运动时尚服装的趋势。

阿迪达斯大中国董事总经理小乔说：“大中国在季度取得了'连续七次增长'的季度表现，其年收入恢复了两位数的增长，这要归功于阿迪达斯在竞技场上出生的独特产品路径，在竞技场上诞生，在表演中闪耀，并在街头上流行，并在中国的两处奔波中，将在中国和消费伙伴中脱颖而出。策略，遵守运动表现和体育时尚的双轮动力，从产品，服务到体育文化，以更好地满足中国运动员和中国消费者的需求。”

在当地市场，阿迪达斯对中国的承诺也更加坚定。 Whether it is sponsoring marathon events such as the first half and North Horse, joining hands with Lammy and Quanli Games to lead the new trend of fitness, or relying on global resource advantages to promote the tour of globally renowned stars Beckham and Harden to China, support the high school group of the National Youth Campus Football League and the "Child Phoenix Plan" women's football team members to go to Germany for training, and carry out in-depth cooperation with Tsinghua大学是科学和技术创新，校园体育，人才培训和文化促进的四个主要领域，所有这些都是阿迪达斯对发展中国体育产业发展以及创造当代体育价值的支持的体现。

面对新的消费者趋势，从生产到市场营销和渠道发展，阿迪达斯总部已向中国本地团队授予100％的授权。通过与中国供应商合作升级其灵活的供应链能力，阿迪达斯的“中国制造”产品已超过80％。同时，为了更好地为中国消费者服务，阿迪达斯还与中国经销商建立了“金字塔”商店系统。在“未来市场”开设新商店时，它还将在成都建立一个全新的品牌中心。

财务报告中披露的最新绩效指南表明，该公司的收入预计将在2025年继续保持两位数的增长。